Hvad er social marketing?

Karakteristika ved social marketing

Har du hørt om social markedsføring?, social marketing kan på en enkel måde defineres som brugen af ​​teknikker, som markedet bruger til at sprede gavnlige ideer for samfundet. Hovedformålet er få folk til at adoptere positive ideer eller vaner og/eller undgå skadelige holdninger.

I dette indlæg vil vi fortælle dig lidt om dette sæt af teknikker og forskning, der udføres for at forbedre markedsføringen af ​​produkter.

Typer af social markedsføring

Hvad er social marketing?

Det kunne man kort sige denne type markedsføring søger ikke salg, men en dybere transformation af samfundet.

Philip Kotler, en af ​​grundlæggerne af "moderne markedsføring", definerede det som "design, implementering og kontrol af programmer, der er designet til at øge accepten af ​​en idé eller social sag hos visse målgrupper". For at gøre dette bruges værktøjer i denne markedsføring som i traditionel markedsføring. Det vil sige reklame og markedsundersøgelser, men det sætter mål ud over det blotte salg af nævnte produkt eller tjeneste.

Typer af social markedsføring

I årenes løb har marketing vedtaget en række forskellige brugsmetoder, afhængigt af den ønskede metode, hvoraf vi har følgende typer:

  • Intern social markedsføring. handler om hvordan udvikle og fremme kulturelle forandringer blandt modtagere med relation til medierne, herunder politikere, sociale ledere, fagfolk, lærere, intellektuelle, repræsentanter for erhvervsgrupper, fagforeninger mv.
  • Ekstern social markedsføring. Det omfatter reklame- og reklamekampagner, social og kulturel, som en social kommunikationsteknik, der bruges til at fremme ændringen af ​​værdier. Målet er at etablere en måde at formidle værdier og holdninger i samfundet og skabe en matrix af meninger om, hvordan mennesker skal tænke, føle og handle. Det massemedierne er et eksempel på denne form for markedsføring, som kan nå ud til et stort antal mennesker på relativt kort tid.
  • Interaktiv social markedsføring. Sociale indsatser (mennesker), der er modtagere af aktiviteter er passive midler for deres evne til at kritisere og analysere information og samtidig etablere årsagssammenhænge gennem en proces af rationel logik, når de har værdier, der har en positiv indvirkning på sociale forhold, udvikling, overbevisninger og holdninger.

funktioner

Derfor har alle sociale marketingkampagner brug for en socialt produkt. Alt efter hvilken type krav du har, finder vi forskellige egenskaber:

  • Efterspørgsel i sigte. Der er ofte situationer, der påvirker samfundet som helhed. Det være sig en epidemi, et angreb eller en alvorlig økonomisk krise. På det tidspunkt har virksomheden mulighed for at tage stilling til, om man vil deltage i løsningen og i givet fald hvordan.
  • Skadevoldende retssag. Andre sociale problemer, såsom spil, stoffer eller visse latente sygdomme, udløser også adfærd i samfundet og ofte i virksomheder. Det er i denne type handlinger, at de ender med virksomhedsoverskud, som de næppe kunne opnå.
  • Abstrakt efterspørgsel. I modsætning til de tidligere er dens formål at få offentligheden til at identificere sig med specifikke handlinger. Et eksempel på dette er en velgørenhedsaften afholdt af alle byer eller medier for at rejse penge til en social begivenhed.

Ud over dette er der andre typer af sociale behov, der giver anledning til forskellig social markedsføringsadfærd. De er alle de mennesker, der tilpasser sig de behov, som samfundet skal dække.

eksempler på social marketing

Social marketing bringer mennesker sammen

gruppe af slåede hænder

Disse eksempler viser os alt på en praktisk måde og giver dig også ideer. Her er nogle eksempler på social markedsføring (virksomhed og ikke-virksomhed):

  • IKEA. Det svenske firma er gået sammen med Røde Kors for at skabe opmærksomhed om krigen i Syrien og har produceret en kopi af et hus i Syrien i sin butik, hvor man også kan læse information om situationen i landet.
    Derudover har de endnu en kampagne “Udstoppede dyr til uddannelse”hvor virksomheden samarbejder med Unicef ​​og Red Barnet om uddannelse af børn i risiko for social udstødelse. For hvert indkøbt tøjdyr vil en del af beløbet blive tildelt sagen.
  • AUSONIEN. Under sloganet "Deltag, hvert minut tæller”, Ausonia har været med til at finansiere brystkræftforskningsprojekter siden 2009. Ved denne lejlighed samarbejder den med AECC (Spansk Association Against Cancer), i samarbejde med Dr. Joaquín Arribas forskningsprojekt. Målet er at sikre midler til at finde alternative behandlinger for forskellige undertyper af brystkræft.
  • Font Vella. Det spanske vandmærke skabte "Eres Impulso"-projektet for at øge synligheden af ​​kvindelige iværksættere og eliminere kønsstereotyper for at fremme ligestilling. Et af hans projekter er projektet Chroma Sum.

Andre eksempler er dem fra Starbucks og FairTrade for en "fair kaffe” eller Lidl med sin chokolade fair Trade.

Disse har kun været nogle få korte eksempler, men hvis du udforsker lidt mere i CSR (Corporate Social Responsibility) sektionen af ​​virksomheder, vil du se, hvordan de praktisk talt alle har nogle sociale eller miljømæssige projekter. Jeg håber, at denne læsning har været nyttig for dig, og får dig til at se virksomheder og samfund fra et andet synspunkt.


Efterlad din kommentar

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Obligatoriske felter er markeret med *

*

*

  1. Ansvarlig for dataene: Actualidad Blog
  2. Formålet med dataene: Control SPAM, management af kommentarer.
  3. Legitimering: Dit samtykke
  4. Kommunikation af dataene: Dataene vil ikke blive kommunikeret til tredjemand, undtagen ved juridisk forpligtelse.
  5. Datalagring: Database hostet af Occentus Networks (EU)
  6. Rettigheder: Du kan til enhver tid begrænse, gendanne og slette dine oplysninger.